砸錢準備期中考 網紅幫忙帶風向

今年的期中選舉政治廣告支出將會再度創歷史新高。

今年又適逢稱為期中選舉的美國國會重選，而川普又是喜好在社群媒體發文的領導者，因此可以預期今年的期中選舉政治廣告支出將會再度創歷史新高。目前市場預估本次期中選舉的政治廣告支出會達到108億美元，與2022年的水準相比增加20.8%。在可接受政治廣告的途徑當中，串流媒體的佔比超過四成。而在這其中，YouTube的佔比將近四成。本週的主題介紹其他數位媒體平台Roku（ROKU）及Meta平台（META）。

選舉年到 政治廣告支出大增

距離期中選舉雖然還有超過5個月的時間，但這次的期中選舉廣告支出開始的比過往要快，增幅也相當驚人。至1月底為止，政治廣告支出與2022年同期的水準相比增加了46%。目前市場預估本次期中選舉的政治廣告支出會達到108億美元，將超越兩年前總統選舉的支出金額。

消費者行為調查及研究公司Nielsen的研究顯示，排除掉無廣告及不接受政治廣告的平台，在可接受政治廣告的途徑當中，串流媒體的佔比超過四成。而在這其中，YouTube的佔比將近四成，另外接近四分之一則由帶廣告訂閱服務商瓜分（如Disney+、HBO Max等）。

數位廣告支出估至2030年突破兆美元

根據廣告服務商Dentsu的預估，2026年全球廣告支出將達到1.17兆美元，成長率預估為5.1%。其中成長率較突出的仍為數位廣告（預估會成長6.7%），其佔比也會持續提升。若單看數位廣告的支出，預估至2030年即可突破兆美元，在2026-2035年期間的複合年化成長率預估為9.4%。