返校購物季提前 榨乾消費者荷包

今年家長為了要跟上AI的進步而更新設備，預期將會使返校日購物季的銷量加速成長。

過往的返校日購物季通常會落在7月中至下旬之間，但今年6、7月剛好有北美世界盃的盛會，零售商自然不會錯過此商機。促銷活動因此提前至6月下旬，不只要網羅返校日的採購，也要跨足受到世界盃提振的消費品。而不論是整體零售銷售數據，亦或是排除掉汽車、汽油、建築原料及食品服務等高波動項目的零售銷售控制組，其實都顯示消費支出仍相當穩健。而且今年家長為了要跟上AI的進步而更新設備，預期將會使返校日購物季的銷量加速成長。在此環境下，亞馬遜（AMZN）及目標百貨（TGT）等在6月下旬舉辦會員日促銷活動的零售商成為市場關注焦點。

消費支出未降溫

儘管金融市場擔憂美伊戰爭推升油價，並使通膨隨之上揚，可能侵蝕消費者的購買力。但從零售銷售數據來看，並未見到消費支出降溫的跡象。

第二季GDP可望加速

觀察排除掉汽車、汽油、建築原料及食品服務等高波動項目的零售銷售控制組，其實也可以發現消費支出仍相當穩健。零售銷售控制組正是與美國GDP中消費支出關聯性較高的數據，通常被視為消費支出的領先指標。由於消費佔美國GDP將近七成，因此若零售銷售控制組可延續穩健的表現，幾乎可以確定第二季GDP可加速成長。

零售商機成焦點

為了錯開美國7月4日獨立紀念日，又要在暑假結束前開始，過往的返校日購物季通常會落在7月中至下旬之間。但今年6、7月剛好有北美世界盃的盛會，零售商自然不會錯過此商機。因此將促銷活動提前至6月下旬，不只要網羅返校日的採購，也要跨足受到世界盃提振的消費品。根據研調機構eMarketer的預估，返校日購物季的銷量在2025年成長了2.45%，至827.2億美元，成長率降至五年新低。今年家長為了要跟上AI的進步而更新設備，預估將使2026年的返校日購物季銷量成長3.26%，至854.2億美元。